9月初，一张备忘录截图在MCN机构群里传播。

“手淘首页改版方向”的标题下，几条信息罗列：

“猜你喜欢等，上移并扩大”、“只保留首图和视频，去除详情页”......

因为带着数据、还夹杂了点“疑似内部情报”。这则消息，显得真假莫辨。

很多人猜测，淘宝要All in短视频，也有人给出分析“淘宝要内容化”。

“截图里很多内容都不准确”，淘宝小二对「电商在线」表示。

对普通消费者来说，这次改版带来了3个最明显的变化。

1、首页头部横版的banner下移，改为竖版。

2、猜你喜欢上移至首页，与信息流融为一体。

3、点进猜你喜欢，增加了「微详情页」。

和传闻中的不一样，这次改版并不是淘宝All in短视频的举动，而是通过猜你喜欢的上浮、商品在首页呈现方式的更多样，“让淘宝更好逛”。

一般来说，成熟的APP要更新基本都是小修小补，要考虑到用户感受，大的改版说不定会引发用户的不适。特别是手机淘宝这样移动月活数超过8亿的APP，考虑的因素就更多了。因为调整背后就是流量入口逻辑和利益的重构。

改版重点之一：顶部钻展位即将取消或换位，腰部版块入口删除，猜你喜欢版块上移并扩大。

店宝宝电商研究院负责人张总表示：顶部钻展位作为手淘开屏第一位置，一直是淘宝店家投入大量广告费的必选，如此大的广告权重位置被取消，意味着纯靠广告投放抢占流量时代已过去，猜你喜欢的上移，大量内容型推荐将占据主屏，评判商家实力的将是内容的质与量。

部分类目的商家短视频数量不低于400条才能在双11期间获得曝光。那么，电商服饰类企业，如何加快研发效率，并产出大量视频上新，则是目前抢占流量的关键。

传统方式下，从企划到上新，反复修改和拍摄视频及图片，整个周期至少8-15天。采用3D数字化模式进行研发上新，则能将此周期缩短最快至3天，且在视频的产出上，可直接利用3D数字样衣进行视频创作，产品首页主图也可利用3D渲染图上新，无需生产即可大量测款，成本也能得到大幅降低。

改版重点之二：猜你喜欢版块，将全部调整为视频展示；商品详情页将被去除，只保留首页和视频。

张总表示：猜你喜欢入口预估在10月份会将所有商品通过短视频展示，淘宝小二能触达约5万商家，每家被要求投放100条，也就是说500万条短视频将涌入淘宝，而据知情人士分析，淘宝短视频流量，初步判断会在4-5倍+上升的量级。如此高权重下能看出，淘宝将针对有视频内容能力的商家进行流量大倾斜。

视频大量输出外，如何进入符合淘宝质量要求的公池？电商商家都知道，产品展示效果决定淘宝推荐量，淘宝首页一直遵循着产品展示的简洁、干净。视频只是服装展示的一种手段，如何将产品质量、版型、上身效果快速通过视频呈现，才是服企抓住用户的核心。

Style3D的3D走秀视频，在无需真人模特及实物样衣的情况下，依旧可以让服装活灵活现的展示在用户面前，高清的面料细节，灵动的版型，逼真整体效果，专注服装本身的走秀，将是吸引用户眼球的有力抓手。

淘宝如果希望形成种草、剁手和分享的闭环，首先就得留住更多消费者。每天，有1700万人在淘宝只逛不买，“我们用什么方式进行商品展示，你会一直来这里不停地逛呢？”

这个问题始终是产品团队成员思考的问题。「微详情页」的出现，用一件商品抓住消费者，无限的商品流就能一直让他们往下滑。奔着一件连衣裙点进来的消费者，很可能会再多花一点时间看看类似风格的商品。

让用户多逛会儿，形成一个从“逛”到“下单”的闭环。微详情页是一个购物决策的终点，同时也是发现的起点”，来自微详情团队的成员表示。微详情从今年5月开始内测，目前50%的用户处于灰度测试中，9月底就将覆盖所有用户。10月份之后，微详情页内还会出现主题式的商品流。譬如一个咖啡爱好者的商品流中，除了咖啡杯，还会同时出现咖啡壶、咖啡豆或咖啡机等周边产品。

张总表示：这就是平台改版的目的，此次改版的3处改变，一方面体现出淘宝更会“猜”了，另一方面，鼓励商品以更多样的形式呈现。这两点无不围绕内容化进行。

从简单粗暴的广告模式转为围绕内容化、视频化、个性化的新展示模式。

顶部钻展位或将取消，猜你喜欢版块上移，详情页将删除，只保留首图和视频。

在国内，电商一直是服饰行业兵家必争之地，如今手淘页面改版，再次拉出一条新起跑线，流量将进行重新分配，谁能最快对新机制作出正确应对，谁就能在手淘首页收获大流量，而这将是接下来源源不断的订单来源。

双11活动一直是所有电商集中爆发的订单收割期，在服装行业，仅2019年的双11，开场2小时45个服饰品牌破亿销量。

而此次手淘改版在双11之前，不难看出今年双11将是会是高度内容化，而当流量玩法发生改变，快速应对的商家将获得新一轮的崛起机会。

Style3D在此前已与阿里巴巴国际站达成3D数字化合作，拥有完善的服饰类3D电商应用解决方案，以帮助电商企业，以高效、精准、个性的3D服装应对新电商模式及营销需求，助力企业在新流量分配机制下，赢得更多的消费者青睐。

目前，淘宝改版信息还未正式对外公布，但不可否认的是，内容化、视频化、个性化将是电商的大势所趋，作为电商商家，尽早布局将拥有绝对优势。注重内容方面的商家此次或有机会成为双11 的“黑马”。