最近几个月，微信正在加速迭代，视频号开始放量。又有消息传出：到了10月，视频号有可能向全民放开，开闸放水的时刻到了。视频号还将与微信直播、小程序、小商店直接打通，同时一波新的流量红利正在路上。

许多企业创始人都纷纷赶上了这波潮流，开通视频号，打造个人IP。十点读书的林少，经纬中国的张颖等，都已经在视频号持续产出了诸多内容，也获得了可观的关注。星辰教育创始人兼CEO、微信视频号头部职场博主肖逸群Alex指出，创始人本身就是公司的一个重要IP和品牌资产，它能够非常清晰地把自己的产品和别人的区别开来，并且产生溢价。此外，创始人做视频号由于“强大的社交影响力也更容易获得初始的点赞和传播，积累势能。”

无论是大企业还是中小卖家，利用好“视频号”这一风口，必将获得全新的带货机会。

一、何为视频号？

比起红利期已经逐渐过去的快手、抖音，微信最新推出的视频号迅速成为短视频的下一趟列车。

从某种程度上，微信视频号集合了公众平台、看一看和朋友圈三款产品的特征。视频号入口与“朋友圈”并排存在，界面就像大号的朋友圈，视频和图文内容都能发布，好友能够优先看到；但是，视频号内容来源，不局限于用户的好友，视频号同时具备工具属性，像视频版公众平台，理论上能面向所有微信用户发布，只要订阅就能看到；此外，即便没有订阅，系统也会根据推荐算法，展示各种内容，推荐机制里就包含着类似于“看一看”的算法。

与快手、抖音相比较，视频号基于熟人社交圈层传播的特性，意味着其有更加精准的圈层影响力。视频号自诞生之日起，就具有与生俱来的优势。

二、视频号的推荐机制

1、自发推荐。你的微信朋友无法直接在你的微信中看到你的视频号，可以主动将视频或者视频名片推荐给他们。微信一贯坚持「让每一个个体都有自己品牌」的价值观，视频号会更加注重原创的、个性化的、个体的价值内容，以及它们在社交传播中的表现，如完播率，朋友评论等。

2、社交推荐。微信是一个社交平台，具有巨大的人际网络效应，所以，通过社交关系，朋友感兴趣的（会点赞）好内容会被推荐他的朋友，不断通过朋友关系实现破圈扩散，是其重要的推荐机制。

3、原创优先。无论微信视频号是通过社交关系还是算法进行推荐，核心还是有差异化的独特内容，原创比什么都重要。微信官方指导特别强调：「从他人那里搬运来的内容不会得到推荐，还可能会被处罚」。对信息的搬运、二次创作，成为「信息买手」，体现是内容创作者的品味和偏好，可以短时间让视频号内容丰富，是一种高效的内容制造方法。但是对于在社交平台流转的内容，原创及独特性至关重要。

三、视频号运营法则之生态垂直

专注才能专业。持续聚焦在一个领域，才能不断积累势能。

和其他内容平台的生存法则一样，要想更有效地影响用户心智，有必要选择一个垂直细分领域，通过聚焦单一来“击穿用户”。

那什么样的叫垂直内容呢？

1. 首先是名称，你的名称也能代表你的内容/IP；采用自己的名字/外号作为ID，并且垂直生产内容（即发布的视频至少都是同一种类型或者同一种模式）以自己的名字做昵称的话，一般是想树立一个强大的IP形象。

2. 也有不使用或者不直接使用名字做昵称的，但是昵称最好是与内容有关系，也能让大家理解你做的内容。最佳效果就是一看你的名称就知道你是做什么内容的！

3. 然后就是你的内容啦，一定是需要垂直你选取的领域不停地输出相似但是大不相同的内容~给大家举下例子（主要分为两大类）：知识性：通过兴趣匹配去了解相关的内容，历史、冷知识、生活小常识、娱乐八卦、星座、语言等等；实用性：用户可以记录甚至学习，生活中、工作中、情感中。

还有就是干货，我们现在短视频已经从一个点慢慢扩大为一个IP的全面运营，我们需要的不只是一个短视频，而是一个结构的内容输出，这就需要多种内容形式的支持。

比如：好物推荐（初步入化妆的小女孩如何选择适合自己的化妆品？干皮用什么？油皮用什么？测评等），软件教程（PS、PR、WPS的等），穿搭、美妆，如何哄女朋友开心？等

容易脱颖而出的博主最后都是基于某个特定领域，比如美食，美妆，教育，培训等。

而对于体量已经比较大、业务线条多样化的企业而言，介绍背后故事也是一个有效路径。让用户在感受品牌专业性一面的同时，也有机会接触其不为常人所知、更为生活化的一面，打造更亲民的形象，拉进品牌和用户之间的距离，从而形成更强的品牌黏性。

四、视频号运营法则之内容闭环

1.结合公众号、小程序

微信生态内，不同组件的核心功用不一样。比如公众号，可以通过图文，对用户心智产生更深入的影响。小程序在用户转化以及商品货架层面有良好表现。而视频号则补充了视频那种直观生动，和用户面对面的特点。

而如果把这些组件进行巧妙组合，则往往能对用户进行更长路径的运营、更多触点的管理，从而更有效地提高用户对品牌的忠诚度和变现价值，形成一个良性的内容闭环。

在具体方法论上，目前的主要做法是，在视频号下方挂公众号链接，通过精彩视频给公众号文章引流，然后再在公众号里设置小程序等多样玩法。

而未来，随着视频号的愈加成熟，可期待的组合只会更加多样和完善。

2.发挥社群的力量

视频号目前主要还是依靠社交推荐裂变，因此在视频质量打磨好的基础上，可以充分利用这一机制进行冷启动。

拥有丰沛私域流量的玩家会有诸多优势，通过多个社群和朋友圈的宣发以及点赞引导，获得视频作品出圈的起始力量。

京东在这方面设计的玩法很有借鉴意义。一是通过评论区的评论点赞奖励，激励用户不断评论和转发，二是设置专门的粉丝群，进行特定视频作品的任务型评论、点赞和“加热”。

还有很多视频号主成立各种“互关互赞群”，抱团提高视频号的热度。

之后的玩法探索还会有很多，类似于在公众号领域内衍生出来的大量玩法。

3.多账号组成内容矩阵

和其他所有内容平台一样，效益被证明之后，矩阵化运营账号会是不少玩家探索的方向。

对于企业来说，不同的业务条线可以支持不同的账号内容；多样的预算资金也可以扶持团队进行矩阵化投入和运营。

视频号现阶段还处于充分的红利期，因此在初始玩法模型验证成功之后，尽早进行矩阵化，有利于享受更多红利，并且在视频号全量放开之后，占据有利竞争地位。

五、视频号运营法则之内容为王

“短视频时代的内容为王与纸媒时代提出的内容为王，有很大的差别。短视频一向以短、平、快为特点，因此，对于商家和企业而言，能在第一时间抓住观众眼球，才是“内容为王”。”店宝宝电商研究院负责人张斌说道，店宝宝是国内电商软件服务行业的老牌企业，至今已经服务过上千万淘宝店主，其主要通过提供电商运营工具、货源、培训等服务，帮助想在电商领域创业的人开网店。

1、带话题/标签

带上内容相关的 #话题#、标签、关键词，可以让用户在搜索时，更精准地看到推荐视频，从而得到一个较好的新用户曝光效果。

2、添加所在位置/定位

加入定位信息后，首先会被推荐给同城用户，带来定向曝光。

添加定位信息，对于地标、地点打卡类的视频尤其重要，能直接简单地告知用户具体位置信息。

地域性标签也能吸引更精准的新用户，对于打造「本地网络红人」视频号尤其重要。

3、添加视频描述

描述可以增加「信息量」，增强新用户点击观看的欲望。

一段简单易懂、自带吸睛点的描述，就相当于取了一个好标题，有利于用户转发朋友圈后转化。

4、采用「先声夺人」的背景音乐。一个好的背景音乐，对信息流中的视频展现，再怎么强调也不过分。

5、添加扩展链接。适合拥有微信公众号的用户使用，例如附上相关的文章链接，可以进一步转化流量，为公众号提升品牌曝光。

要注意的是，目前仅支持导流至公众号文章，因此前期已发布大量文章的公众号，可以更加善用这个优势，让视频号和公众号形成良性的互相导流。

6、视频制作主题适当追热点

视频内容主题的选择上，可以考虑结合当下大众关注的、讨论度高的热点。如果用户搜索观看了相关内容，根据算法推荐机制，那么你的视频也有一定概率获得新用户曝光。微信官方账号微信时刻视频号，因为一条关于视频号的热点视频，获得了 8 万多的点赞。

对于中小卖家而言，视频号的出现应该引起足够多的重视。

依托微信诞生的视频号必将成为变现价值最高的平台之一，在5G来临前夜，抓住视频号的机会，或能在不远的未来为企业和卖家开拓新的疆界。